Como criar um link com UTM
- Cole o endereço da página que vai receber as visitas. Pode ser só
seusite.com.br/promo: o gerador completa ohttps://. - Escolha um modelo (Bio do Instagram, Stories, WhatsApp, Meta Ads, e-mail) ou preencha a fonte, a mídia e a campanha.
- Copie o link rastreável, teste com um clique ou baixe o QR code para material impresso.
O gerador de link UTM guarda os últimos links neste navegador, para você reaproveitar o padrão na próxima campanha. Nada é enviado para servidor nenhum.
O que é UTM
UTM é um conjunto de parâmetros que você coloca no fim de um link para o Google Analytics saber de onde veio cada visita. Sem UTM, quem clica no link da bio do Instagram aparece como tráfego "direto" ou "referência", e você não consegue provar para o cliente quanto a rede social trouxe.
Um link com UTM fica assim:
https://seusite.com.br/promo?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=black-friday
Os 5 parâmetros
| Parâmetro | Para que serve | Exemplo |
|---|---|---|
| utm_source | De onde vem o clique | instagram, facebook, newsletter |
| utm_medium | O tipo de mídia | social, cpc, email |
| utm_campaign | O nome da campanha | black-friday, lancamento-verao |
| utm_term | A palavra-chave (anúncios) | sistema-para-agencia |
| utm_content | Qual link ou criativo | bio, stories, botao-rodape |
Os três primeiros são obrigatórios. Termo e conteúdo são opcionais, e o conteúdo é ótimo para comparar dois links da mesma campanha (a bio contra os stories, por exemplo).
Como os modelos aparecem no GA4
Os modelos do gerador foram escolhidos para cair nos canais padrão do GA4, e não em "(other)":
| Modelo | source / medium | Canal no GA4 |
|---|---|---|
| Bio e Stories do Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok, WhatsApp | instagram / social | Social orgânico |
| Meta Ads | facebook / cpc | Social pago |
| E-mail marketing | newsletter / email |
Para Google Ads, prefira a marcação automática (gclid) da própria conta: ela traz mais dados do que o UTM manual.
Boas práticas
- Padronize. "Instagram" e "instagram" viram duas fontes diferentes no relatório. Deixe a opção de padronizar ligada: tudo sai em minúsculas, sem acento e com hífen no lugar do espaço.
- Nunca use UTM em links internos do seu próprio site: isso reinicia a sessão e bagunça a origem das visitas.
- Combine um padrão com a equipe e use sempre os mesmos nomes de campanha.
- Link longo na bio? Use o QR code para material impresso, ou um encurtador para a bio.